نام فارسی:

    قدرت بیان رسانه های اجتماعی درباره ی مقاصد نام تجاری


    نام لاتین:

    The power of social media storytelling in destination branding


    کد274
    سال انتشار2017
    تعداد صفحه10
    تعداد صفحه ترجمه19
    ترجمه اشکالترجمه شده
    نام رشتهمدیریت
    فرمت فایلzip
    حجم فایل3362


    چکیده فارسی

    بخش بزرگی از جمعیت جهان در حال حاضر در شبکه های اجتماعی آنلاین در رسانه های اجتماعی متصل هستند که تجربیات خود را  به اشترک میگذارند و بر رفتار خرید یکدیگر تاثیر میگذارند. این باعث می شود یک چالش های متمایز برای سازمان های مدیریتی رخ دهد، که باید با واقعیت جدید کنار بیایند و مقاصد مارک های را به طور فزاینده ای  در شبکه های اجتماعی به اشتراک بگذارد به جای دیگر استراتژی بازاریابی این کار را باید انجام  دهد. این مقاله در مورد چگونگی ارائه آنلاین داستانهای مارکها از طریق شبکه های اجتماعی میپردازد تا یک چارچوب مفهومی بر اساس مفاهیم جامعه شناختی، عملکرد، تئوری، و تحرک ایجاد کند. این مفاهیم به عنوان "تکنولوژی قدرت" نقش  مهمی در شکل دادن جامعه ازطریق مکانیسم در رسانه های اجتماعی بازس میکند. VisitDenmark، DMO ، این مورد را برای چارچوب خود استفاده کردند. این  نشان می دهد که چگونه DMOs می توانند چارچوبی برای تقویت نام تجاری رسانه های اجتماعی خود ایجاد کند و پنج توصیه عملی برای چگونگی انجام این کار را ارائه میدهد.

    کلید واژه ها: رسانه های اجتماعی، مقاصد نام تجاری، DMOs، نقل داستان، قدرت فن آوری، نتنوگرافی

    چکیده لاتین

    A large part of the global population is now connected in online social networks in social media where they share experiences and stories and consequently influence each other's perceptions and buying behaviour. This poses a distinct challenge for destination management organisations, which must cope with a new reality where destination brands are increasingly the product of people's shared tourism experiences and storytelling in social networks, rather than marketing strategies. This article suggests a novel interpretation on how these online social networks function with regard to generating engagement and stimulating circulation of brand stories by offering a conceptual framework based on the sociological concepts of storytelling, performance, performativity, and mobility. These concepts are characterised as ‘technologies of power’, for their role in shaping the social mechanisms in social media. VisitDenmark, the DMO of Denmark, is used as a case to put the framework into practice. The case demonstrates how DMOs can use the framework to strengthen their social media branding, and five practical recommendations for how to do so are provided.

    Keywords

    Social media,Destination branding,DMOs,Storytelling,Technologies of power,Netnography



    • پس از پرداخت موفق لینک دانلود هم نمایش داده می شود هم به ایمیل ارسال می گردد
    • ایمیل را بدون www وارد کنید و در صورت نداشتن این قسمت را خالی بگزارید

    ارسال نظر

    نام ونام خانوادگي:


    پست الکترونيکي:


    عنوان:


    پيام:


    کد امنيتي: