نام فارسی:

    گرایش بازاریابی سبز: مفهوم سازی، توسعه مقیاس و معتبرسازی


    نام لاتین:

    Green marketing orientation: Conceptualization, scale development and validation


    کد276
    سال انتشار2017
    تعداد صفحه11
    تعداد صفحه ترجمه21
    ترجمه اشکالترجمه شده
    نام رشتهمدیریت
    فرمت فایلzip
    حجم فایل1510


    چکیده فارسی

    از آنجاییکه بازاریابی سبز یک ابزار مهم برای استراتژی کسب و کار/ تجاری پایدار شده است، شرکت ها با اتخاذ بازاریابی سبز درصدد عملکرد های تجاری بهتری هستند. با این حال، هیچ تحقیقی هنوز تمام جنبه های سازمانی را که برای تبدیل شدن به یک شرکت سبز بازاریابی گرا ضروری است را عملیاتی نکرده است. برای دستیابی به این امر و براساس مقالات در زمینه تئوری های اندازه گیری، این بررسی چهار مقاله را گزارش کرده و اندازه های مورد نیاز برای اتخاذ رویکرد کلی بازاریابی سبز را در دسترس قرار می دهد. این مقاله ساختار گرایش بازاریابی سبز را معرفی می کند که شامل 3 بعد می باشد: گرایش بازاریابی سبز استراتژیک، گرایش بازاریابی سبز تاکتیکی و گرایش بازاریابی سبز درونی. مقیاس ها، پایداری درونی، اطمینان، اعتبار ساختار و اعتبار اسمی را نشان می دهند. مسیر بسوی بحث درباره تحقیقات آتی و برنامه های مدیریتی ساختارهای جدید هموار شده است.

    چکیده لاتین

    As green marketing becomes an essential tool for sustainable business strategy, companies are adopting green marketing practices to achieve better business performance. However, no research has yet operationalized all the organizational facets that are necessary to become a green marketing oriented company. To address this omission, following the literature in measurement theory, this investigation reports a series of 4 studies and develops a scale to capture the holistic approach of green marketing. This study introduces the construct of green marketing orientation, which comprises three dimensions: strategic green marketing orientation, tactical green marketing orientation and internal green marketing orientation. The scale shows internal consistency, reliability, construct validity and nomological validity. Directions for future research and managerial implications of the new construct are discussed.



    • پس از پرداخت موفق لینک دانلود هم نمایش داده می شود هم به ایمیل ارسال می گردد
    • ایمیل را بدون www وارد کنید و در صورت نداشتن این قسمت را خالی بگزارید

    ارسال نظر

    نام ونام خانوادگي:


    پست الکترونيکي:


    عنوان:


    پيام:


    کد امنيتي: