نام فارسی:

    وفاداری به برندها در اتحاد برندینگ مشترک مد سریع و لوکس طراح


    نام لاتین:

    Brand loyalties in designer luxury and fast fashion co-branding alliances


    کد279
    سال انتشار2017
    تعداد صفحه8
    تعداد صفحه ترجمه23
    ترجمه اشکالترجمه شده
    نام رشتهمدیریت
    فرمت فایلzip
    حجم فایل1568


    چکیده فارسی

    برندهای  مد سریع نظیر  H & M، پروژه هایی برای برندینگ  مشترک با برندهای لوکس  طراح دارند  .  با این حال، اینکه  چگونه وفاداری های برند مرتبط  با برندها به طور  نظری  بر عملکرد برندینگ  مشترک ، تاثیر می گذارند   تا حد زیادی ناشناخته باقی مانده است .  با توجه به  روش های  صنعتی مشاهده شده، ما یک مدل تحلیلی رسمی برای بررسی اثرات وفاداری به برند بر درآمد ها در برندینگ  مشترک مد سریع و لوکس را مورد بررسی قرار می دهیم .  طرح های معمول  اتخاذ  شده در صنعت مانند طرح به اشتراک گذاری سود، طرح حق امتیاز ثابت  و طرح ادغام به منظور پژوهش  عملکرد برند ، مورد بررسی قرار گرفته است .  از لحاظ تحلیلی مشخص شده است که  برندهای  مرتبط ، بهترین عملکرد را تحت طرح ادغام ، خواهند داشت . این امر ، حاکی از آن است که  همکاری داخلی در یک گروه بزرگ، مطلوب ترین استراتژی برای مشارکت است. علاوه بر این، ما یک مجموعه از  شواهد تحلیلی را  ارائه می دهیم که  در آن برندهای مد سریع باید با  برندهای  مد لوکس  شناخته شده به منظور ایجاد  اتحاد برند کار  کنند.

    کلید واژه ها: مد لوکس  ، وفاداری برند  ، برندینگ  مشترک ، مدیریت اتحاد برند

    چکیده لاتین

    Fast fashion brands, such as H&M, have co-branding projects with designer luxury brands. However, how the brand loyalties of the associated brands theoretically affect the co-branding's performance is largely unknown. Motivated by the observed industrial practices, we build a formal analytical model to examine the impacts of brand loyalty on revenues in luxury and fast fashion co-branding. The commonly adopted schemes in industry such as the profit sharing scheme, fixed-royalty scheme and mergers scheme are examined to investigate the brand performance. It is analytically found that the associated brands would perform best under the mergers scheme. This implies that the internal cooperation within a big group is the most desirable strategy for co-branding. Moreover, we provide the analytical evidence that fast fashion brands should work with well-known luxury fashion brands for brand alliance.

    Keywords

    Luxury fashion,Brand loyalty,Co-branding,Brand alliance management



    • پس از پرداخت موفق لینک دانلود هم نمایش داده می شود هم به ایمیل ارسال می گردد
    • ایمیل را بدون www وارد کنید و در صورت نداشتن این قسمت را خالی بگزارید

    ارسال نظر

    نام ونام خانوادگي:


    پست الکترونيکي:


    عنوان:


    پيام:


    کد امنيتي: